通俗一点讲，商标就好比一个人的名字，我们每一个人，在出生后或者尚未出生的时候，名字就已经起好了。而商标，就好比产品的名字，在产品面世或者尚未面世的时候，它就应该早已起好了。假如一个人没有名字，在现实生活中他将寸步难行，一切需要实名登记的事情他都干不了，比如买房、坐飞机、高铁、住宿、手机卡甚至到网吧上网都不行，而如果一个产品没有商标，就好比一个没有名字的人，在商品流通世界里，它进不了超市，上不了货架，即便它再好，消费者都不知道它叫什么，无法识别，无法传播，无法信赖。我想这么说，应该所有人都能懂，什么是商标，为什么需要一个商标。

当你需要一个商标的时候，你就会想办法去获取，那就是注册，注册商标绝对不是一件简单的事，有时候，一个名字事关成败，有时候，你面临的可能是一个骗局。因此，商标从你计划注册的那一刻开始，就有很多你不得不去了解的事情。

到哪里注册?

商标注册一直只有两种途径，一是直接前往北京国家商标局办事大厅窗口提交注册申请，二是委托经国家商标局备案的商标代理机构办理。但是，自今年9月1日起，《委托地方工商和市场监管部门受理商标注册申请暂行规定》开始施行。该规定是《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》落地的具体实施方案之一。该规定指出县级以上(以省会城市、地级市为主)工商、市场监管部门受工商总局商标局委托，在地方政务大厅或注册大厅设立商标注册申请受理窗口，代为办理商标申请受理等业务。也就是说，将来第三条商标申请途径会是各地工商管理部门的办事窗口。申请人可以自由选择通过什么途径注册商标。

如何选择代理机构

申请人所要考虑的就是找谁帮你申请注册，自己到商标局大厅窗口去申请显然不符合绝大部分申请人的实际情况。到各地工商部门的窗口去办理目前来看短时间内难以在实现，因为首先各地工商部门要向国家商标局提出申请，商标局认为符合条件的予以审批，然后培训、试点。此外，地方工商部门相关工作人员日常工作繁杂，对商标申请专业的了解程度远不如经常在激烈的市场竞争一线搏杀的商标代理公司。

因此，留给申请人最佳的选择就是委托商标代理机构，那么如何选择呢?一是看历史，二是专业程度，三是多比较。不用细说我相信大家都会知道怎么做了，通过这样三轮比较，你一定可能选择到一家靠谱的公司为你提供专业的知识产权服务。

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